安卓游戏分发市场面临的变局


   --------书于M.H.A大会暨第一届黑石奖颁奖典礼之际



   当熊厂、鹅厂和数字公司家的应用分发平台还在为究竟谁是第一争得面红耳赤的时候,手机硬件厂商也看中了这片市场,不知不觉中已经完成了初步的布局。



   据硬核联盟近期发布的八月榜单数据,截止至2015年8月,硬核联盟总用户量已经达到了2.89亿人次,而中国移动游戏用户规模在三季度为4.45亿。短短一周年时间里,硬核联盟抢占市场超32%的份额,日活跃用户超2536万人次,成功跻身手游渠道第一梯队。

   无疑把持手游市场最上游硬件的存在,是硬核联盟得以在短期内迅速超越众多前辈、成为市面上不可忽视的重要手游渠道之一的首因。在人口红利逐渐消退的当下,硬件渠道是公认最后的一块流量洼地,这意味着以硬核联盟为代表的硬件厂商加入到移动游戏资源的再分配,或促成当前暂时形成的安卓游戏分发市场面临重新洗牌的变局。

   无疑把持手游市场最上游硬件的存在,是硬核联盟得以在短期内迅速超越众多前辈、成为市面上不可忽视的重要手游渠道之一的首因。在人口红利逐渐消退的当下,硬件渠道是公认最后的一块流量洼地,这意味着以硬核联盟为代表的硬件厂商加入到移动游戏资源的再分配,或促成当前暂时形成的安卓游戏分发市场面临重新洗牌的变局。


   流水过37亿 以数据撬动移动分发格局

   早在今年一季度的易观移动游戏市场监测数据中,硬核联盟就充分展现出了自身实力,在整体移动游戏渠道玩家覆盖率占比中位居第四,与前三的腾讯、百度和360手游相差无几,同时又与第四的豌豆荚拉开很大差距。这也是硬核联盟成立以来首次整合数据对外发布,可谓“首战告捷”。


   硬核联盟官方发布的数据显示,硬核联盟共首发游戏1988款,游戏总下载量30.23亿,总流水超过37.68亿,平均游戏下载占比超过35%。据M.H.A大会上发布的白皮书数据,硬核联盟用户覆盖率已经超越360手游跃居第三位。

   37亿的流水,显然对整个移动分发格局都造成了很大冲击。从此次博鳌的M.H.A暨第一届黑石奖颁奖典礼的出席阵容可以看出手游领域对硬核联盟大会的重视,中手游CEO肖健、触控科技CEO陈昊芝、乐动卓越CEO邢山虎等业界大佬均出席,让大会本身成为业内不容错过的行业风向标,吸引一系列开发者积极加入到大会中探讨未来手游市场的发展。

   硬核联盟依靠自身优势,也正在谋求更大的发展空间,为太久没有悬念已然形成寡头趋势的移动分发领域带来更多有利市场健康稳定发展的变数。


   打造安卓生态联盟线上下活动获行业认可

   以游戏分发为突破渠道壁垒的关键点,是手机硬件厂商参与到手游市场再分配的迫切需求。此前手机硬件厂商虽然在出厂时自带有App商店,但大多陷入只是作为下载其他家App商店途径的尴尬处境。

   而“渠道为王”的市场不合理的分成制度,给中小手游开发者带来生存难题。无论是开发者还是上游的硬件厂商,都急需建立一种全新的安卓生态系统联盟。

   据悉,硬核联盟已经在积极行动,今年举办的多次线下活动都深获行业认可,包括4月的渠道创新战略发布会计划邀请参会300人,实际到场人数达到2000多人,推动硬核联盟的百度指数从85上升到6339;8月的上海CJ酒会覆盖了行业内110多家CP及合作单位,到场VP级别领导超过130位,微信传播总量达到了565800。

   本次博鳌MHA大会暨第一届“黑石奖“颁奖盛典,更是有效的传达了硬核联盟开放共赢的合作主张,为推动整个安卓智能手机行业在互联网+时代中的发展蜕变做出贡献。

   当然,硬核联盟的成员在今年的手机市场出货量中成绩优异,是其对传统渠道发起挑战的底气。据TrendForce今年的调查数据,华为以40%的增速拿下了国内18.3%的市场成为国内手机厂商的龙头企业,预期2015全年出货量可达1亿部;联想位列全国第三;OPPO与vivo清晰定位年轻人喜好的各项功能发展细分市场,获得了近30%销量增幅。


   抱团突围硬核厂商向移动领域寻无限可能

   虽然有业内人士认为,后人口红利时代中国移动游戏市场面临瓶颈,现在才来“掘金”未免过晚。但从表现来看,在应用商店纷纷疲软之际发挥自身优势突袭,反而是硬核联盟的最佳机遇,并将随着硬核联盟的整体战略逐步展开后而愈加精彩。


   就目前情况来看,手机自带的游戏因为预装特性能能较大便利地获取用户,在手机游戏用户中占比62%以上,具有激活率高、用户覆盖范围广、资源整合性好等特点。而这些都是传统应用渠道很难实现的,却是手游厂商尤其是中小开发者,在面临单个用户成本激增的困境中所急需的。

   此外,硬核联盟将依托强大的服务价值,逐步拓展自身在移动广告、O2O生活服务等方面的影响力。凭借国内外巨大的流量平台,只要下一步硬核厂商能持续抱团,相信移动领域将对这批硬件厂商进行重新定位,无限的可能等待我们去见证。